Quelle stratégie SEO adopter en 2026 ?
En 20 ans de SEO, des changements, j’en ai vu passer. Mais ce qu’on vit depuis quelques temps est différent. Ce n’est pas juste une mise à jour Google de plus. Non, c’est beaucoup plus structurel. Il y a encore 3 ou 4 ans, on pouvait expliquer la même chose à chaque client : optimisez vos balises, créez du contenu régulier, obtenez des backlinks, travaillez votre maillage interne. Ça marchait très bien. Aujourd’hui ? Si je ressors cette recette, je les envoie droit dans le mur. Désormais, il ne s’agit plus de séduire un algorithme, mais de construire une crédibilité que Google, les IA, et surtout vos clients reconnaissent immédiatement. Laissez-moi vous expliquer ce qui a vraiment changé — et surtout, ce que vous devez faire maintenant. En 2026, la recherche par IA est à intégrer dans votre stratégie SEO Pendant deux décennies, Google a régné en maître absolu. C’était le point d’entrée vers tout : produits, idées, services, experts. Mais une nouvelle couche émerge. L’intelligence artificielle — ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot — transforme progressivement les comportements de recherche des internautes. Restons toutefois détendu sur ce point : aujourd’hui Google conserve une part majoritaire des recherches traditionnelles (89% de part de marché selon l’étude StatCounter de janvier 2025). Les utilisateurs des IA au quotidien ne représentent pas (encore) la majorité des internautes. De plus, utiliser une IA ne veut pas dire faire toutes ses recherches « commerciales » avec elle. Néanmoins, une nuance importante : les comportements de recherche se fragmentent selon les générations et les usages. Les 18-30 ans utilisent de plus en plus TikTok, Instagram ou Reddit pour des recherches de restaurants, de produits ou de recommandations. La domination de Google reste écrasante sur les recherches informationnelles et transactionnelles, mais l’écosystème se diversifie. Mais, si les recherches par IA sont encore marginales, elles sont une tendance qui se développe rapidement. Il est donc primordial en 2026, pour votre entreprise, de se préparer à être visible sur les IA. Et bonne nouvelle, être visible par les IA ou être visible par Google, c’est un peu la même chose (à quelques détails près). Le pont entre SEO et IA : Google devient le carburant de certaines intelligences artificielles Beaucoup d’entrepreneurs ignorent que certaines IA conversationnelles comme ChatGPT (avec la fonction Search), Perplexity ou Gemini peuvent utiliser les moteurs de recherche comme Google ou Bing pour enrichir leurs réponses. Cette capacité leur permet notamment d’accéder à des informations récentes ou de rechercher des données spécifiques. Par exemple, si vous demandez à ChatGPT Search de vous conseiller un éclairage de jardin ou un modèle d’ordinateur, il interrogera le web en temps réel. Attention toutefois : toutes les IA ne fonctionnent pas de la même manière. Certaines (comme Claude ou GPT-4 en mode standard) s’appuient uniquement sur leur base de connaissances, tandis que d’autres intègrent nativement la recherche web. La distinction est importante : votre stratégie doit donc viser la visibilité dans les sources que ces IA privilégient. Donc, si votre marque est déjà bien référencée sur Google, elle devient potentiellement plus visible dans les réponses des IA qui interrogent le web. Les actions que vous menez sur du « SEO traditionnel » nourrissent directement votre présence dans ces nouveaux canaux. TIPS : Veillez à bien structurer vos pages et vos données, à rédiger des phrases qui peuvent être citées telles quelles (courtes, précises, sourcées) et à créer des contenus d’expertise plutôt que des articles superficiels. En 2026, il est urgent de mener une stratégie SEO moderne Parmi les entreprises qui lancent des actions SEO, trop peu ont conscience que Google attend autre chose qu’un simple site optimisé pour faire monter votre entreprise dans ses résultats. Aujourd’hui, le SEO devient un jeu à plusieurs dimensions. Google analyse toujours votre site, ses contenus, sa cohérence, etc. Mais plus votre entreprise est une marque qui existe, plus elle rayonne sur les réseaux et dans les médias, plus elle sera visible dans les moteurs de recherche. Cette approche s’inscrit directement dans ce que Google appelle E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité. Ce framework, au cœur des Quality Rater Guidelines de Google, définit les critères par lesquels les algorithmes évaluent la crédibilité d’une source. En 2026, l’E-E-A-T n’est plus une option : c’est le socle du référencement moderne. La marque : désormais le cœur du référencement Les algorithmes ne classent plus seulement des pages, mais des entités de confiance. Et une entité de confiance, c’est une marque cohérente, visible, incarnée. En 2026, le SEO et le branding ne font plus qu’un : votre identité de marque influence directement votre référencement. Une marque cohérente — même modeste — surpasse désormais un site sur-optimisé mais sans âme. Les IA et Google analysent les signaux de réputation : régularité du ton, cohérence éditoriale, avis clients, citations externes, mentions de marque. Selon Lucidpress, la cohérence de marque peut accroître le chiffre d’affaires de 10 à 20 %, voire jusqu’à 33 % de revenus supplémentaires pour les marques les plus alignées (Marq, 2024). Et d’après une étude Ahrefs (2024), près de 45 % des recherches Google incluent déjà un nom de marque ou de produit — signe que la visibilité passe aussi par la notoriété. Google observe l’écosystème global de votre marque Précision importante : Google a toujours affirmé que les signaux sociaux (likes, partages, followers) ne sont pas des facteurs de classement directs. En revanche, Google observe bel et bien l’écosystème digital dans lequel évolue votre marque : mentions de votre nom sur d’autres sites, citations dans la presse, discussions sur les forums, présence sur LinkedIn… Ces « brand signals » (signaux de marque) construisent indirectement votre autorité. Plus votre marque est mentionnée, citée, recherchée, plus Google la perçoit comme une entité de référence. C’est ce qu’on appelle le « topical authority » : devenir une source reconnue sur votre domaine d’expertise. En 2026, on arrête de prendre ses lecteurs pour des idiots. Le retour aux fondamentaux : sens, clarté, cohérence Les algorithmes deviennent plus intelligents… et paradoxalement plus humains. Ils